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Zynga CEO:公司处于转型期 坚持进军手游策略

作者: 来源:嘻哈游 发表时间:2014-08-17

导读:Zynga CEO:公司处于转型期 坚持进军手游策略介绍了Zynga最大任务依然是进军手游,第二季度手游收入首次超过了页游收入。Zynga明显依然会经历更多阵痛,昔日Facebook巨头转型并不容易。Zynga旗舰游戏Zynga Poker甚至没有正式公布手游版发布日期。

  Don Mattrick接任Zynga公司CEO职位已经超过一年了,但最近的财报显示Zynga第二季度收入为1.532亿美元,与去年同期相比下滑了34%,净亏损为6250万美元,也比2013年第二季度的1580万美元亏损更加严重。在宣布财报之后,Zynga同时下调了全年收入预期,股价应声下跌8%。

  不过,Mattrick对于Zynga的前景表示看好,因为按照非一般公认会计原则,Zynga的收入为1.751亿美元,下滑了7个百分点,非一般公认会计原则净收益为280万美元,与2013年第二季度非一般公认会计原则净亏损610万美元相比,出现了逆转。

Zynga公司CEO Don Mattrick
Zynga公司CEO Don Mattrick

  Mattrick在分析师电话会议上说,“我们渴望在所有的业务中都做的更好并实现执行力的提高。我们处在多年转变的中途,我们在为Zynga和NaturalMotion应对不断增长的市场机会做准备”。

  博彩游戏、农场游戏以及Words With Friends等游戏为第二季度带来了很大的增长,但Zynga Poker以及Words With Friends新游戏的推迟发布,意味着Zynga或许会更注重这些游戏的质量提高。但这足以对季度收入产生很大的影响了,因为游戏销售甚至没能达到Zynga的预期。随着其他游戏的推出,Zynga称这些游戏预计会在2014到2015年之间陆续推出。

  Mattrick说,“我们的行业发展变化非常快,尤其是iOS和Android平台,而且网页游戏(微博)和Facebook平台依然具有很大机会。Zynga和NaturalMotion如果要发挥真正的潜力,就需要在手游领域增长,并且在网页游戏领域继续保持优秀产品的推出。我们的目标是创作出让玩家们可以在多平台体验的游戏,这就是说,我们会推出手游、页游,并且根据玩家习惯在不同平台之间进行互联”。

Zynga公司Logo
Zynga公司Logo

  Zynga最大的任务依然是进军手游,第二季度手游收入首次超过了页游收入。但很明显,Zynga依然会经历更多阵痛,毕竟昔日的Facebook巨头转型并不是那么容易。Zynga的旗舰游戏Zynga Poker甚至都没有正式公布手游版发布日期。

  Mattrick说,“在Zynga公司,我们意识到我们的游戏有存活数年的潜力甚至更久,只要经过优化、重做以及更多投入就可以实现。娱乐需要玩家的喜爱以及技术的支持,而两者结合则需要时间才能完善,我们正在努力,虽然还有很多路要走,但我们相信Zynga做了正确的决定,对于股东们的长期利益是有好处的”。

  Zynga目前正在认真制作即将推出的游戏,希望可以把游戏维持更久,并且持续听取来自测试玩家们的意见。同时,Mattrick称Zynga的首款体育游戏NFL Showdown目前已经在一些地区限制测试。该公司首席运营官(COO)Clive Downie称Zynga还在检查美国区之外工作室的游戏基础设施。

  Mattrick称,在测试中Zynga发现Zynga Poker等游戏系列仍需要更多的优化以及新的想法加入,他表示,目前没有取消任何项目的计划,NaturalMotion正在研发的几款游戏预计可以在2015年问市。

  在说到收入没有达到预期的问题是,Mattrick说,“尽管我也对这样的财报略感失望,但我相信这种做法是正确的,2014年是我们投入的一年,预计2015年多款游戏发布之后会出现逆转”。

  Mattrick拿运动员Tiger Woods为例说,Woods的价值取决于他跌倒时受了多少次伤和丑闻的数量,以及多年来的不佳表现,他已经在主流高尔夫冠军赛中连续6年未夺冠了。Downie称Zynga的市场营销成本低于市场平均水平,他承认Zynga也付费获取用户,Downie认为电视广告对于游戏的宣传变得越来越重要。

  Downie说,“在7月份,我们在全国的电视台发布了首个广告活动,希望获得新的用户。我们对于电视活动的ROI感到很满意,我们未来对于优先级较高的产品会推出更多有目的的高度策略性市场营销方案,也包括电视广告”。Zynga还投资了一些游戏品牌,比如Looney Toons卡通系列,所以Mattrick称授权成本可能会增长,但他认为获得IP在战略价值上意义很大。

 

  目前Zynga有2000名员工,Mattrick说,“我们希望成为份额方面的领导者,我们处在尴尬的转型期,还没有充分展现潜力,我们希望能够发挥出全部潜力。要问我是否依然对原创内容表示认可,我的回答是非常肯定的”。

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